海淀商圈在数字经济的加持下，加快了转型步伐。7月25日，北京商报记者获悉，多各商圈在过去一年内完成了升级改造，并引入大量新消费门店及首店资源，助力北京建设国际消费中心城市。

其中，通过商圈升级，海淀区吸引了众多国内外高端品牌和首店入驻。公主坟商圈作为市级重点商圈，2021年底商圈改造完成后，翠微百货、城乡购物中心、印象城翠微路店、凯德晶品和新兴宾馆5个商业主体总品牌数达到近1200家、其中北京市首店17家、知名品牌旗舰店约120家、其他知名品牌店600余家。除去停业装修期，商圈2021年销售较2019年疫情前同期增长约25%。

五道口商圈中，五道口购物中心2021年5月初重装开业，项目业态更加丰富，引进了更多的休闲类、体验类业态，品牌上也进行了升级，位于购物中心西侧的网红书店PAGEONE于2021年4月底开业，为五道口商圈注入新的文化韵味，极大提升了地区文化消费的氛围。

金源大饭店地下能量城市作为世纪金源旗下全新业态，以综合式运动中心为主体，打造国内全新体验式运动商业综合体，自2020年10月完成改造开业以来，已成为汇集潮流运动、互动科技、艺术文化、网红美食、社交休闲于一体的沉浸体验式运动生活主题商业综合体。麦德龙会员店四季青店5月17日开业，上下两层经营面积约7500平米，店内精选了来自60多个国家的8000余种全球好物，目前日均销售额约100万元。

中关村商圈加快“腾笼换鸟”和空间改造，研究制订中关村科学城城市更新工作计划，研究出台支持存量低效空间改造的实施办法，推进导入高端创新要素和产业要素，金五星、天坛家具城、西郊汽配城、圣熙八号、北大西门片区、鼎好电子大厦A座等空间升级改造成效明显。中关村广场拟打造成为以城市公园型购物中心为特点的art park大融城项目。

在数字消费驱动下，新业态、新消费进入海淀，提升生活性服务业品质。首创朗园BOM嘻番里项目，作为全国首家ACG(动画、漫画、游戏的总称)沉浸式体验商业中心，将“元宇宙”概念融入运营理念，催生、带动新消费品牌新消费业态发展，为Z时代年轻人打造集吃喝玩乐为一体的潮玩聚集地。在中关村壹号举办第三届全球硬科技以及中关村自动驾驶嘉年华等系列活动，活动期间吸引了百余家科技企业和上千种科技潮品，新能源汽车自动驾驶汽车纷纷展出，市民现场打卡和直播观看人次过万。

同时，通过推动数字经济和实体经济深度融合，加快传统商业的数字化改造，。超市发双榆树、学院路等进行了新一轮调改。培育以车客家园等为代表的“互联网+社群团购+线下自提”模式发展，方便居民购物。推进数字货币试验区建设，围绕餐饮住宿、购物消费、旅游观光、园区管理等场景积极搭建数字人民币受理环境，以创新便捷支付方式为传统商业赋能。

2021年，海淀区市场总消费同比增长13.2%，两年平均增速为3.8%。其中服务消费同比增长16.6%，两年平均增速为6.6%，市场总消费和服务消费总量和增长率稳居全市首位。实现社会消费品零售总额2920.8亿元，同比增长7.5%，占全市比重为19.6%，两年平均下降0.9%。2022年市场消费增长放缓，一季度海淀区市场总消费同比增长0.6%，其中服务性消费增长1.3%。受4月下旬开始疫情影响，1-5月海淀区社会消费品零售额实现1058.2亿元，同比下降7.2%。占全市比重为19.6%，增速高于全市0.5个百分点。

此前，在2021年10月，海淀区正式出台《海淀区国际消费中心城市建设实施方案(2021—2025年)》，明确提出到2025年海淀区要打造形成具有国际影响力的科技消费示范区和高品质生活引领区，构建科技创新消费、人文商旅融合的消费体系。重点推进实施六项任务：一是打造“数字+”科技消费新范本;二是实施消费新地标打造行动;三是开展文化、旅游、体育消费融合升级行动;四是提升教育医疗消费新供给;五是打造高品质生活典范区;六是优化消费发展环境。(记者 刘卓澜)

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