北京冬奥会申办成功，为冰雪领域本土产品和品牌吹来了一股强劲东风。以北京冬奥会为契机，我国冰雪消费市场迅速扩张。产品从无到有、品牌从有到优、提升从量到质，正迎来飞跃式发展。数据显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。另据《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，2025年我国冰雪产业总规模期望达到万亿元。
随着北京冬奥会的临近，公众对于冰雪消费的热情正被点燃。相关平台数据可以印证这一点。如天猫发布的数据显示，截至11月11日凌晨1点，滑雪装备成交额同比增长超140%。女性滑雪服、亲子滑雪产品成为畅销单品。冰雪消费不断提质升级，呈现出许多新的趋势。京东发布数据显示，“双11”大促正式开始的前10分钟，其滑雪品类自营订单量同比增长10倍。今年，运动相机、无人机等冰雪运动相关产品也迎来了销量大增。
其实，对于许多具有多年经验的滑雪发烧友来说，买一套好装备，曾是一件很难的事情。“我从1998年开始接触滑雪，以前想买一些高端品牌的滑雪装备，只能托朋友在国外代购。”50岁的滑雪发烧友王飞表示，近几年国内冰雪产业发展加速，相关产品的研发水平也跟上了，“现在只需打开购物车、下单，就可以轻松购入一件心仪已久的滑雪服。还可以在旅游类App上订购滑雪场住滑套餐”。据了解，这已经是近一个月内王飞的第二次“冰雪消费”，在“双11”大促的预热阶段，他就网购了新的雪板、雪鞋，为今年的滑雪季做准备。
如今，像王飞一样的消费者只要打开热门的电商平台，各品牌、各类型的冰雪装备已可以随手下单。一些品牌的线下门店也越来越多开在人们的身边。
前不久，世界知名的专业单板滑雪品牌BURTON推出了首款中国限定雪板，得到了大量滑雪发烧友的追捧。其以虎的形象为设计元素，迎合2022年中国农历虎年。综合运动品牌HEAD则推出了以2022年冬奥会为设计主题的中国限定款，以壬寅虎年和祥云底纹等中国传统文化元素为卖点。还有法国运动品牌迪卡侬旗下Wed'ze滑雪运动品牌、国内潮流品牌冷山等品牌也各显其能，抢抓北京冬奥会带来的冰雪热度。
青少年冰雪市场也是国内运动品牌深耕的领域，通过策划专业、互动性强的实践活动，可以让青少年尽享快乐运动、快乐冰雪的目标。如，10月中旬上海时装周上，安踏儿童就以“冬奥我在场”为主题登上闭幕大秀，拉开了助力冬奥的序幕，发布了最新的冬日运动黑科技装备。并在专业科技的基础上，结合当季流行户外风，引领了冬日运动童装的新时尚。
业内人士表示，随着滑雪场地、滑雪硬件设施等基础设施完善，经滑雪市场撬动的万亿级冰雪产业生态圈正在形成，目前我国冰雪产业自主品牌相对较少，这样的开放性竞争格局，无疑为市场带来全新的机遇。
“是机遇也是挑战。”长春百凝盾体育用品器材公司总经理王阳说。这位曾经的滑冰运动员退役后做起了冰鞋制作的生意，从最初的小范围售卖，到现在年销售上万双冰鞋，他深切感受到这几年我国冰雪消费市场的蓬勃发展。“国际大牌的入局也将促使我们本土品牌和产品更加精益求精。”
(贾玟)
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