【厨卫号】厨卫电器2023年，进入有史以来的变局期，这一年充满了不知不觉与突如其来，不知不觉线下零售异常艰难，不知不觉品牌代工订单大幅下滑，不知不觉家电服务成为许多厨卫门店续血的脉搏，不知不觉中集成灶销售遇阻，不知不觉中大牌厨卫电器大幅降价，不知不觉中厨卫电器行业制造业进入有史以来的艰难发展期，这一切都在2023年突如其来，日前，多个厨卫电器OEM/ODM代工厂向厨卫号表示，许多代工厂打开大门针对线下厨卫经销商5台10台起发打脸市场。

以往傲娇的厨卫电器OEM/ODM代工厂面临经营困局，据厨卫号了解到，一线大牌及二三线厨卫电器品牌代工订单大幅下滑，许多厨卫电器OEM/ODM代工厂面对困境，开启了扁平化批发的大门，针对线下渠道厨卫中小微经销商扁平发货，5台10台起发，有些OEM/ODM代工厂1台都给发，这么疯狂的节奏，可以说是史无前例的，也能充分看出市场存在的发展问题。

厨卫电器OEM/ODM代工厂订单大幅下滑有多种因素

(资料图)

事出有因，据厨卫号了解到，2023年不仅线下渠道经销商面临巨大挑战，就连厨卫电器OEM/ODM代工厂、二三线品牌商、大批发商也在面临艰难发展，那么，这是什么原因造成的呢。其中存在多种因素，我们接着往下一探究竟。

其一，2023年，多个厨卫电器主流大牌及多品类家电大牌全网大幅降价，导致行业高端品牌不再高端，以高端出名的厨卫电器前三的大品牌16L燃气热水器电商渠道零售价990多元，包安装包邮还有买赠，附带多项服务，业内人士表示，厨卫电器市场头部大牌大幅降价，或者说降价至比杂牌还低的零售价，是二三四线品牌的灾难。

其二，房地产市场不景气，导致线下渠道吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器、集成灶、消毒碗柜等产品销售量额大幅下滑，厨卫实体店经销商也受到巨大冲击，不仅二三线厨卫电器品牌受到严重冲击，就连一线大牌也不能幸免。

其三，包括线上线下多渠道严重价格战，零售价直逼代工价，且先不看其产品配置与工艺，我们观察在全网销量最高的大部分产品，属低价产品为主。200多、300多、至500多元的吸油烟机遍布电商渠道，许多还是知名品牌商标，有业内人士表示，一些专业电商甚至与大牌合作，采取专款定制包销的合作方式，也就是说价格可以低到超乎想象。

反之，厨卫号了解到，以往行业主流代工厂的产品及价格与当下全网火爆的低价产品显然存在巨大差距，另外，二三线品牌线下渠道零售量额大幅下滑，这也导致代工厂订单量大幅缩减，双向冲击给厨卫电器OEM/ODM代工厂带来巨大冲击。

厨卫电器行业全网低价销量巨大的背后是行业的品质与技术的悲哀

业内人士都了解，行业发展离不开核心技术与差异化产品的带动，每一年新产品都给行业增加了新的发展动力与希望，创新自然离不开持续研发，研发离不开利润支撑，然而，全网厨卫电器低价甚至廉价火爆销售，不仅线下实体店受到巨大冲击，就连行业创新也失去了动力，这不是行业的品质与技术的悲哀是什么？

200多元、300多元、400多元全网零售价的侧吸式或顶侧吸式吸油烟机能达到国家标准吗？即便能达到国家标准，打着知名品牌商标，大量在全网销售，就连一线高端大牌厨卫电器为了业绩增长，也开启了这种打脸模式，这说明了什么？

有业内人士表示，在全网许多零售价200多元、300多元、400多元的吸油烟机，不仅包邮包安装并且还有买赠，许多电商这样的产品一台利润仅有5-10元毛利，这种发展风向未来若持续发展，将给全行业带来巨大冲击，厨卫号认为，国内厨卫电器行业全网低价销量巨大的背后是行业的品质与技术的悲哀。

尤其，在2023年厨卫电器市场这个发展瓶颈期，能够带动全行业发展的一定是创新产品，或具有市场拉动力的核心技术产品，而不是依靠优化功能、外观，内部抽减配置、材质与夸张宣传来推动销量，恶性循环砸掉的是全行业的饭碗，行业若要持续发展，低价只能砸掉全行业的饭碗，这并不是创新营销，更不是消费健康常态。

结语：当一个行业的各个环节，都失去经营底线的时候，正是这个行业的灾难与终结时，同等配置比价是有序竞争，同等品质比价是有序循环，披着低劣多功能的外衣，打着大牌知名的旗号，销售的是三线品牌都不如的产品，厨卫电器市场未来还想要持续健康发展，这是一种梦想。

奇葩的现象频繁发生，高端大牌低至杂牌价，代工厂三五台全网起批，套品牌外衣销售低劣白菜价的产品，全网热销代工厂都汗颜价格的产品，失去底线的行业，有多少业内企业看得到2024年的太阳？

本期“厨卫号”发布第14期

本文为“厨卫号”原创发布第48篇内容

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