文 ｜ 国仁

智东西6月7日美国圣何塞报道，昨天在苹果公司总部参加完WWDC23的产品发布后，回到酒店我又反复看了几遍这次苹果最重磅的新品，AR头显Vision Pro的发布过程。

【资料图】

主要有两个原因，一是现场视频里讲的节奏太快了，信息量很大，根本没法完全消化理解，后来飞奔去体验区一看，是不能体验的，于是赶围观下实物长啥样；我在现场录的视频也主要是从苹果Vision Pro实物长啥样、有啥黑科技、能干啥这三个核心问题说了下关键信息。

第二个原因是，Vision Pro作为苹果继iPhone之后最重磅的全新品类产品，而且是AR/VR领域这个很多人既熟悉又陌生的领域，苹果用什么样的方式把这个产品快速的讲清楚呢？

看了三四遍Vision Pro的发布视频后，我发现这事没那么简单，从发布会1小时20分39秒开始库克上台，进入one more thing的苹果Vision Pro发布环节，到2小时06分发布结束，一共用了45分多钟来讲Vision Pro，而且讲解过程也是做了精心设计，可以说是一场教科书级别的产品宣讲。

在用脑图完整梳理了Vision Pro发布这45分钟的内容如何构成、哪些人上台讲后，看到了一个更完整立体的Vision Pro。而且这里面的一些主讲人，很多也都是有故事有讲究的，比如为什么最后价格是由技术副总裁Mike Rockwell来公布？

下面就用我整理的脑图来带大家逐帧仔细消化下Apple Vision Pro的关键信息。

一、演讲人的安排有啥玄机？

先说下演讲的人员和时间分配情况，视频中，在Vision Pro的发布环节，除了外部嘉宾迪斯尼CEO Bob Iger一位，一共有7位演讲者登台，其中包括CEO库克和4位副总裁还有一位产品经理和一位项目经理。

这七位演讲者的情况见这张表：

讲解时间最长的是技术发展部TDG副总裁Mike Rockwell，虽然他不是登台最早的，但两次一共讲了10分56秒，比3次登台的库克说得都要多，最后Vision Pro的价格也是他公布的，为什么是他？

这可能与他是苹果AR项目的创世元老有一定关系，Mike Rockwell曾是杜比实验室产品和技术负责人，2015年苹果公司将他挖来负责神秘的AR项目，所以他应该是见证了Vision Pro从想法到诞生的整个历程。

▲苹果技术发展部TDG副总裁Mike Rockwell

而他本人核心负责的主要是如何讲各种黑科技在这个设备上拿捏到一起。

再说几个值得一讲的演讲人背景。

▲苹果人机界面副总裁Alan Dye

主讲Vision Pro人机交互体验的Alan Dye，是苹果人机界面副总裁，2019年，在苹果前设计副总裁Jony Ive离开苹果的时候，Alan Dye是顶替Jony Ive工作的设计部门负责人之一，其实他本身就是Jony Ive的两位副手之一。

iPhone 14 Pro的灵动岛设计也是由Alan Dye主导设计的。

▲苹果工业设计副总裁Richard Howarth

介绍Vision Pro工业设计的是苹果工业设计副总裁Richard Howarth，他曾经的上司，苹果负责工业设计的副总裁Evans Hankey曾是Jony Ive另一位副手，不过Evans Hankey在2022年宣布离开了苹果，由Richard Howarth接任，他也算是苹果设计部门的老人。

至于外部嘉宾迪斯尼CEO Bob Iger也比较好理解，迪斯尼和苹果合作由来以久，早在2018年苹果推出第四代Apple Watch的时候推出了米老鼠表盘，同时迪斯尼有着大量的内容资源和虚拟形象IP都能和Vision Pro很好结合。

二、Vision Pro讲解内容拆解：认识Vision Pro

梳理发现，7个人先后上台讲解Vision Pro，主要是两个大的部分，第一部分让观众能快速搞清楚Vision Pro是个什么产品，怎么交互的，体验怎样，到底能干嘛；第二部分则是拆解背后的工业设计、关键硬核技术。

发现没有，这是典型的苹果式产品话术，不会上来就跟你秀技术，而是先让你充分地知道这玩意的神器功能，后面再跟你拆开讲技术。

从时长分配看，第一部分用了23分11秒、第二部分用了18分25秒（除掉库克最后的总结和广告片），前面用的时间更长。

第一部分的逻辑构成是：

Vision Pro是什么？

Vision Pro的人机交互设计

Vision Pro能做什么-各种App使用

Vision Pro能做什么-居家体验

介绍迪斯尼和Vision Pro的合作

可以细看各个人讲的要点，重点我用了颜色突出显示。

▲库克演讲部分主要内容

除了宣布Vision Pro亮相，库克讲话的重点是最后给这个产品的定调，“带用户进入空间计算时代”。

▲苹果人机界面副总裁Alan Dye演讲主要内容

在CEO官宣Vision Pro亮相后，苹果人机界面副总裁Alan Dye紧接着上来说它的交互逻辑，也就是咋玩的。把如何仅用眼睛、手势和语音完成的交互逻辑讲清楚。其中比较关键的有一些交互细节，还有一项很核心的EyeSight功能，也就是外屏那个数字人眼部形象的运作逻辑。

▲Vision Pro
的产品经理Allessandra讲话要点

Vision Pro
的产品经理Allessandra主要说了两大类应用，一类是苹果iOS、Mac平台的常见应用在Vision Pro上的用法；另一类是在远程办公、协作、会议场景中的用法，比较高潮的展示是在Vision Pro里跨平台打FaceTime视频电话。

▲苹果高级工程项目经理En Kelly讲解要点

苹果高级工程项目经理En Kelly则补充讲了另三类应用，主要在家居场景；一是看照片视频。二是拍摄空间视频/照片。三是观影、游戏、多媒体互动。最惊艳的两个地方，一是空间视频拍摄功能，观影时虚拟屏幕能被放大至100英寸的效果。

▲苹果公司CEO库克邀请
迪斯尼公司CEO演讲分享

迪斯尼CEO说的比较关键的一点是，Vision Pro上市时，Disney+的相应服务会就绪可用。

三、Vision Pro讲解内容拆解：背后核心技术

第二部分主要围绕Vision Pro背后的技术展开，核心逻辑构成是：

Vision Pro的工业设计

Vision Pro搭载的几项关键技术

Vision Pro的开发者相关内容

Vision Pro的隐私安全技术

公布Vision Pro价格

同样通过思维脑图来梳理：

▲苹果工业设计副总裁Richard Howarth演讲要点

苹果工业设计副总裁Richard Howarth主要讲了Vision Pro在外观设计上的考量，有五个关键点：正面玻璃面板、金属外框、佩戴系统、三个模块化构成部分、分体式电源设计。

▲苹果技术发展部副总裁Mike Rockwell演讲要点

苹果工业设计副总裁Richard Howarth是Vision Pro项目背后的大佬级人物，也是Vision Pro发布第二部分的重点，在观众通过前面对介绍、演示对Vision Pro有个初步认识后，再来细说有哪些硬核技术。有五个关键点：外屏玻璃组件、金属外框、佩戴系统、三个模块化构成部分。

▲苹果全球开发者
关系副总裁Susan Prescott

开发者友好这方面，Suan Presott一方面是展示一些用户常用的代码工具，最后还宣布可以很容易地转换支持基于Unity开发的3D应用。

▲Mike Rockwell讲解隐私保护安全功能

在开发者关系部分说完后，Mike Rockwell进入另一部分技术介绍，是跟安全和隐私有关。包括虹膜ID识别、对眼睛注视方向的隐私保护方法和逻辑等等。最后由Mike Rockwell公布了，3499美元起。

▲库克总结发布会要点

库克最后上台做了整体发布的总结，也很自豪地说Vision Pro的高性能、沉浸感和功能的高度融合这都只有苹果公司能做到。

四、总结

这次在苹果WWDC23现场，参会的媒体同行有探讨一个问题，疫情已经解封了，苹果公司为什么还要将这次发布会用录播的形式？

现在来看，如果2022年是受疫情影响，那这次仍然用录播的形式可能一个很重要的一个原因，是录播能把Vision Pro这个重磅产品表现得更好，同时也能比现场演示有更好的呈现效果。

复盘拆解苹果发布Vision Pro的讲述逻辑时，有这么几个特点：一是没有把技术放在最开始讲，也没有混在一块，而是先讲用户有直观认识的功能、体验，后面再仔细做技术拆解。二是把打造Vision Pro的核心VP级高管安排了相对应的演讲。

前面两点是说在编排上的特点，结合整个发布过程我们能够更清楚地看到Vision背后的设计+技术+体验是如何像搭积木一样搭起来的，同时也能看到Vision Pro这款产品背后其实包含了很多靠苹果多年积累和不计成本投入而实现的新技术，比如显示屏系统、空间音频系统、M2和R1芯片、Persona数字人生成技术、让所有传感器相连并控制在12毫秒的画面时延等等。

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