深圳市宝安区政协委员

深圳市青联委员

民盟宝安七支部副主委

(资料图片仅供参考)

朱浩勃

打造文旅IP发挥宝安在黄金内湾核心引力

“文旅IP”指的是文化旅游的IP项目，通俗一点就是形象打造，形象包装，形象推广。宝安正迎来现代服务业大升级的战略机遇，可顺势而谋，加快打造“文旅 IP”，利用地域优势和产业优势，连接文化和旅游产业的上下游产业链，推动与相关产业跨界融合发展，进一步增强宝安在“黄金内湾”的魅力、引力、支撑力。

一、宝安文旅事业发展的优势与不足

资源优势：一是“双区”建设、前海“扩区”、“黄金内湾”的打造，要求宝安区稳妥有序扩大文化领域对外开放，建设多种文化开放共荣的文化交流互鉴平台，打造文化软实力基地。宝安“三城”定位、“422133”工作主框架明确要求推进文化强区建设，全力推进文体旅商一体化发展。二是作为深港文化之源，辖区文旅资源丰富、优势突出，宝安县第一次党代会会址入选遇见深圳红主题路线，“湾区之光”摩天轮成为大湾区的“网红”打卡点，欢乐港湾名列2022年第二季度中国文旅商综合体欢乐指数百强榜榜首，壹方城在春节一线城市最“热”购物中心排名第四，沙井金蚝美食节、宝安帐篷节等活动影响力日益扩大。

不足方面：受三年疫情影响，宝安文旅产业发展停滞，许多文旅活动品牌未能深化打造，辖区之外的受众对宝安文旅IP没有深刻印象，打造宝安文旅IP主要存在四方面障碍。一是当前文旅IP与宝安处于大湾区地理核心的地位不匹配，顶层设计和系统规划有待提升。二是辖区文旅资源尚没有得到系统整合和挖掘盘活。三是对外包装宣传的渠道和呈现方式不够充分，曝光率不足。四是文旅IP数字化呈现和应用场景有待提高。

二、关于加快塑造、提升宝安文旅IP的几点建议

（一）强化文旅IP顶层设计。一是建议注重引导，坚持立足本土与放眼国际相结合，以高品质文体旅商融合发展高地为总目标，出台有关指引文件。二是建议邀请国内外文旅行业知名机构、企业、专家学者实地调研，把脉问诊，结合宝安当地文旅项目的包装、设计、推广实际需求，打造宝安文旅特色IP。

（二）突出打造重点项目。一是依托华侨城等龙头文旅企业综合开发优势，对照国际化文旅街区建设标准，加快打造欢乐港湾、凤凰古村、清平古墟、燕川古村、金蚝小镇、海上田园、冰雪文旅等街区。二是加大景点开发改造的补贴力度，重点升级并推广勒杜鹃谷、环立新湖、五指耙公园、茅洲河等“绿道+健身步道”。

（三）策划系列特色活动。一是依托深圳国际会展中心举办文博会、影视交易博览会、艺术品博览会等文化产业展会活动。二是承接承办国际、国内高端品牌体育赛事。三是加强工业旅游景点的建设和线路规划推广，吸引行业精英和旅客来宝安进行体验、培训、消费、进一步扩大宝安知名度。

（四）打造文旅IP全链条宣传体系。一是策划开展宝安文旅产业宣传推广活动，组织优秀文旅IP企业主动走进粤港澳大湾区城市进行推广。二是邀请文旅界网红走进宝安，发掘宝安“青春、活力、时尚”元素，推介宝安之美。三是充分发挥宝安文化创意产业协会等平台作用，激发文旅企业活力。四是强化港澳青年的交流游玩，进一步提升宝安文旅IP魅力。五是建议重新制作宝安文旅宣传片，使其更具宣传影响力。

（五）开发文旅“上云”场景应用。一是深度挖掘宝安历史文化、旅游景区、文创产品等内容市场价值，探索打造具有宝安特色的高价值科技与文化IP及沉浸式IP产品矩阵。二是设计开发数字化、沉浸式、互动性等文化和旅游项目，让宝安文旅IP通过“云上宝安”走向全国。

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